In de kern van de branding staat het logo. Deze bestaat uit twee delen: de typografie en het symbool. De typografie is op maat gemaakt met een ‘in your face’ attitude en rauw randje. Perfect passend bij de manier waarop deze act op het podium staat en het sluit aan bij de eigenwijze, recht door zee mentaliteit van beide artiesten.
Het symbool maakt het logo af. Dit is een gestileerde Ingwaz rune. Deze staat voor de innerlijke vlam die je vooruit drijft naar je doelen. Daarnaast is het een symbool voor vruchtbaarheid en het loslaten van iets ouds om iets nieuws te beginnen. Deze symboliek past bij de mindset van beide personen en is toepasselijk op hun situatie. Ze bundelen vanaf nu hun creativiteit en gaan door als compleet nieuwe act.
De twee x-en in het logo zorgen voor een haakje naar de naam van de act. Een ‘x’ wordt vaak gebruikt om aan te duiden dat iets onbekend is. Je kan het nog noemen zoals je wil: ‘Call It What You Want’.
Het woordmerk en het symbool kunnen gecombineerd, maar ook los van elkaar worden gebruikt voor maximale flexibiliteit in show visuals, artworks, merch en andere uitingen.
